【利润】硬件利润微薄 彩电业将进入用户运营时代

    硬件利润微薄 彩电业将进入用户运营时代

在面板价格高企、新增需求萎靡、市场竞争日趋激烈的环境下，彩电业进入了硬件微利时代。但如今的彩电业已经摆脱了完全依赖硬件的商业模式，随着可运营用户数的不断攀升，以海信为代表的彩电企业纷纷加大了大屏运营的力度，彩电业的商业模式正在重构。

硬件利润微薄

去年上半年，由于面板价格持续上涨，致使我国电视厂商普遍存在利润率下滑的情况。据奥维云网数据显示，2011年，中国彩电业的净利润率还有3%，到2014年只有1.5%，而去年上半年已经跌破了1%。

电视厂商利润率年年下滑，与电视整机利润微薄有直接关系。钉科技注意到，电视整机利润微薄主要有三点原因：

其一，面板价格高企。众所周知，电视原材料中占比最高的是面板，大约占整机成本的50%-60%;自2016年开始，面板就出现了大幅度上涨情况。据奥维云网数据显示，2016年初到2017年7月，面板平均涨幅约40%。虽然在去年第四季度，面板价格已出现下调情况，但下调幅度并不大，现阶段面板仍处于较高的价位。据公开资料统计，2016年10月，55寸面板价格上涨10美元，并持续增长数月;截至2017年10月，55寸面板价格才开始回落，降幅仅在5美元，远未回落到正常水平。

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