【利润】硬件利润微薄 彩电业将进入用户运营时代

    硬件利润微薄 彩电业将进入用户运营时代

据奥维云网数据显示，2011年，中国彩电业的净利润率还有3%，到2014年只有1.5%，而去年上半年已经跌破了1%。

众所周知，电视原材料中占比最高的是面板，大约占整机成本的50%-60%;自2016年开始，面板就出现了大幅度上涨情况。

据奥维云网数据显示，2016年初到2017年7月，面板平均涨幅约40%。

据公开资料统计，2016年10月，55寸面板价格上涨10美元，并持续增长数月;截至2017年10月，55寸面板价格才开始回落，降幅仅在5美元，远未回落到正常水平。

以小米为例，今年1月份，小米推出4a50寸电视，主打高性价比和智能语音交互，仅售2399元;同时小米旗下另一款4a32寸电视仅售1099元。

据海信发布最新互联网电视用户数据显示，2017年用户数突破3078万(国内用户2521万，国外用户557万);去年年初，创维旗下互联网电视品牌酷开宣布，中国大陆互联网激活终端已超2000万。

据公开资料显示，仅2016年一年，海信互联网电视付费vip会员同比增长8倍，酷开更是取得了超过1亿元的运营收入。

根据电通安吉斯集团发布的《ott消费者洞察与商业价值研究白皮书》显示，53%以上用户日均运行ott2小时以上。

据奥维云网数据显示，截止到2016年底，我国ott终端(智能电视及盒子)的保有量为2.13亿台，预计到2020年我国ott大屏终端保有量将超过4亿。

此外，据gozendata数据显示，2017年ott广告收入达23亿元，同比增长130%。

钉科技认为，从供应链、市场竞争等方面来看，彩电硬件利润将逐渐走低，因此对于彩电企业来说，必须更加注重大屏互联网运营能力的构建和提升，在扩大可运营用户基数的同时，探索出可靠的商业变现模式。